营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

【资料图】

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01

比亚迪，高考押题火了

洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐⭐创意：⭐⭐“吹灭别人的灯，并不会让自己更加光明；阻挡别人的路，也不让自己行得更远。”这是今年全国乙卷高考作文材料里引用的一句领导人讲话。巧的是，此前比亚迪公关在发布声明时，也引用了这句话。一时之间，比亚迪成为了品牌界的“押题王”。 点评：这波天降热度，实属是被比亚迪蹭到了，并且比亚迪也很好地承接住了，其结合了此前用户分享的“比亚迪被教材翻牌”话题，展开了一次品牌高光时刻的互动征集。在精选君看来，比亚迪积极回应，正面输出，将被动姿态化为主动，推进了品牌高考营销原有的传播节奏，完成了“0成本”高热度的话题传播。

02

淘宝官博，为618业绩发疯？

洞察：⭐⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐一句“求链接”，是当代网友开启互相种草的神秘暗语。然而，当官方开始向网友反向种草，疯狂的态度让网友有点招架不住…… 点评：这个618，淘宝小编化身“链接侠”，旨在为网友找到各种不同需求的产品。然而，淘宝官方却用了一种发疯式的口吻，让品牌的人设变得更为有趣、丰满。与此同时，其推荐的相关产品之离谱，也引发了网友的讨论与吐槽。不得不说，淘宝在玩梗互动中和大家轻松打成一片，潜移默化中拉近了网友和品牌的距离。

03

旺旺，史上最“小”代言人？

洞察：⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐最近，一则“小和尚”发零食的视频火了。由于“小和尚”发的零食是小馒头，旺仔官方顺着瓜藤自己找上门来了…… 点评：据了解，旺旺官方送出礼物后，博主专门发了个视频晒了旺旺的慷慨，甚至还准备带着旺仔小馒头去大学门口巡游。如此一来，不少大学生网友纷纷留言表示能不能来自己的学校。于旺旺而言，不仅借势得到了流量曝光，丰满了品牌的大方形象，还在评论区收获了一波好感，着实是social营销的正向学习案例。当下，不少品牌都在社媒平台保持着活跃，深入用户社交圈，当这些日常流量引起大众讨论后，则能帮助品牌扩大传播声量。

04

至本打广告，文案超简洁！

洞察：⭐⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐近日，号称不做营销的至本，在地铁站打起了广告，文案很极简。 点评：“真的，会卸”，至本的文案十分言简意赅。可以看到，文案旁边搭配的是至本的卸妆膏产品，相比凸显成分和品牌名的地铁广告，至本的画风继承了产品的极简，仅运用了四个字，玩转了谐音梗“真的会谢”，让路人看到会心一笑的同时也放大了产品的特性，让大家一秒get到。

05

汉堡王，用AI阴阳麦当劳？

洞察：⭐⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐随着AI工具的爆火，汉堡王阴阳麦当劳的方式也进行了全新升级——用ChatGPT。 点评：麦当劳 推出以和ChatGPT对话内容为文案的户外广告，表示巨无霸最有可能是全球知名度最高的汉堡。在此背景下，汉堡王紧随其后也推出相同形式的广告，向ChatGPT提问谁是最大的汉堡，借此体现皇堡的大。值得一提的是，汉堡王的广告很快就被放置在麦当劳旁边，两者的内容看似没有关联，但汉堡王却用一种极为隐晦的方式怼了麦当劳，同时也给自己做了宣传。精选君只能说，在阴阳对家这方面，汉堡王是专业的！ 今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ ‍

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